Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

Giới thiệu sách Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo – Tác giả David Ogilvy

Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

Đây là cuốn hồng bào thư cho nhiều thế hệ trong giới quảng cáo, là kết tinh trí tuệ sau nhiều năm nghiên cứu, thử nghiệm, và trải nghiệm của một cái tên đã đi vào huyền thoại – David Mackenzie Ogilvy. Quan niệm của Ogilvy về quảng cáo thiết thực một cách giản dị. Đối với ông, quảng cáo không bán được hàng là quảng cáo vô giá trị. Ông không thích lối quảng cáo màu mè mà mơ hồ, không thích dùng những thuật ngữ xa lạ với đời sống thường nhật của người tiêu dùng, và không tham gia vào các giải thưởng sáng tạo, bởi giành chiến thắng trong các cuộc thi đó, với ông, lại có thể là điều đáng xấu hổ.

Tuy được viết từ những năm 1960, nhưng những lời khuyên thông thái, sắc sảo và đầy khích lệ của Ogilvy vẫn giữ được giá trị qua thử thách của thời gian và đã trở thành những chuẩn mực trong ngành. Cuốn sách làm thay đổi quan niệm của công chúng đối với ngành quảng cáo, quan niệm của những người trong ngành về chính bản thân họ, và quan niệm của những ai sắp bước chân vào lĩnh vực này.

Về David Mackenzie Ogilvy

David Mackenzie Ogilvy là người gốc Scotland, từng theo học ở trường Oxford nhưng bị đuổi học. Sau đó ông trải qua rất nhiều nghề khác nhau như làm đầu bếp ở một khách sạn ở Paris, người chào hàng tận nhà, công nhân xã hội ở các khu ổ chuột ở Edinburgh, trợ lý nghiên cứu cho Tiến sĩ Gallup, thậm chí còn làm nông dân trồng thuốc là ở Pennsylvania.

Về sau ông thành lập hãng quảng cáo Ogilvy, Benson & Mather và chỉ trong một thời gian ngắn ông đã đưa hãng này trở thành một trong những hãng quảng cáo lớn và uy tín nhất nước Mỹ. Ông được giới quảng cáo kính cẩn gọi là “cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại.”

1. Thông tin chi tiết

• Tên sách: Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo
• Mã hàng 8935251406269
• Tên Nhà Cung Cấp Alpha Books
• Tác giả David Ogilvy
• Người Dịch Khánh Trang, Mạnh Linh
• NXB NXB Công Thương
• Trọng lượng (gr) 300
• Kích Thước Bao Bì 13 x 20.5
• Số trang 267
• Hình thức Bìa Mềm

2. Đánh giá Sách Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

1 Thú thực là tôi không hề có cảm giác mình đang đọc một cuốn sách về Quảng cáo hay marketing, mà tôi đang đọc một câu chuyện dài với nhiều câu chuyện nhỏ thì đúng hơn. Tôi không biết bản gốc như thế nào, nhưng với bản dịch này thì tôi hài lòng vô cùng. Cách Ogilvi chia sẻ với mọi người về nghệ thuật quảng cáo, về cơ chế và triết lý trong kinh doanh rất tài tình, và rất dễ tiếp nhận. Bản thân tôi cũng làm trong ngành phục vụ, và tôi đã học được rất nhiều thứ hay ho từ bậc thầy Ogilvi này. Tôi vô cùng ngưỡng mộ về sự tìm tòi , học hỏi và những kinh nghiệm vô cùng đúng đắng của OGILVY trong nghành quảng cáo . Nhờ đó mà ông trở nên thành công rất nhanh và trở nên nổi tiếng trên thế giới

2 Nếu bạn học Marketing – event, thì hãy đọc nó để có thể biết nhiều hơn thứ mình đã và đang học, để biến cái ngành cái nghề của mình thành đam mê.

3 Quan điểm của tác giả về lĩnh vực quảng cáo rất gần gũi và giản dị. Theo quan điểm riêng của ông, việc quảng cáo nhưng không bán được sản phẩm nào là quảng cáo vô nghĩa, không có giá trị nào. Ogilvy cho rằng, các kiểu quảng cáo màu mè, mơ hồ, sử dụng các thuật ngữ lạ lẫm là cách làm quảng cáo không thực tế đối với người tiêu dùng.Hơn nữa, đối với tác giả, việc đoạt các giải thưởng về sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo là một điều rất đáng xấu hổ.Với những quan điểm rất thẳng thắn của mình, tác giả đã giúp cho cuốn sách hay về marketing này được nhiều thế hệ trong lĩnh vực quảng cáo tìm đọc và học hỏi. Cuốn sách quá tuyệt vời luôn ạ.

4 Phần lớn là ngay tại chỗ như bây giờ. Tôi yêu phần mở đầu từ những năm 80 khi anh ấy sửa hai cuốn sách nhỏ, như thể mọi thứ khác hoàn toàn không thay đổi. Tôi ước David Ogilvy đã sống trong thời đại internet. Tôi rất muốn biết suy nghĩ về mọi thứ. Nếu bạn đang quảng cáo, hãy đọc cuốn sách này. Cân bằng nó với một cuốn sách về Bill Bernbach. Bỏ qua một số lời bình luận gắt gỏng của anh ta về việc bán và loại ra nếu bạn muốn theo trường Bernbach, nhưng làm như vậy trong tình trạng nguy hiểm của bạn. Thật thú vị khi nền tảng của Ogilvy trực tiếp vẽ ra một số điểm tương đồng rất thú vị với kỹ thuật số.

5 Điều đầu tiên cần nói chính là cuốn sách này đã cũ. Không cũ sao được khi mà nó được xuất bản từ năm 1960, cái thời tui còn đang lưu lạc ở một hành tinh khác. Khi đọc một vài nguyên tắc, quy luật quảng cáo thì nó thực sự đã lỗi thời. Nhưng biết làm sao bây giờ, thị trường luôn biến đổi không ngừng. Chẳng nói đâu xa, Việt Nam mình chỉ hơn 10 năm qua đã có sự lột xác không tưởng từ khi internet trở nên phổ biến. Kinh tế thay đổi, thị hiếu thay đổi, xu hướng tiêu dùng, mua sắm cũng thay đổi. Ấy vậy mà cuốn sách viết cách đây 60 năm vẫn được tôn vinh là cuốn sách đáng để đọc, để học tập. Nó cho thấy cái tầm của ông hoàng trong lĩnh vực quảng cáo Ogilvy. Ngoại trừ những điều không còn phù hợp với thời đại 4.0 như là quảng cáo báo giấy chẳng hạn thì các chia sẻ của tác giả mãi là kim chỉ nam trong ngành marketing. Bên cạnh đó, ông còn chia sẻ kinh nghiệm làm một người lãnh đạo là như thế nào. Biết khen chê, biết khiển trách đúng người, đúng thời điểm. Biết cách nhìn người, đào tạo nhân viên và dùng họ sao cho thật hiệu quả. Ông cũng dành đôi ba trang giấy để đưa những lời khuyên cho lớp trẻ, những lũ "ngựa non háu đá" biết cách ẩn mình lại, nhẫn nại mài sắc thanh gươm của mình trước khi tung đòn quyết định hạ gục "đối thủ". Ngoài ra, có những điều ông viết nhưng tui chưa thể hiểu được bởi tui chưa từng ở vị trí tương tự hay có tầm ảnh hưởng lớn như ổng. Những điều này tui sẽ không gán cho nó cái mác là "dở" bởi vấn đề xuất phát từ tui. Một ngày nào đó, khi tui là một quản lý, một trưởng phòng, một giám đốc bộ phận hay một chủ doanh nghiệp của riêng mình, đối mặt với những vấn đề khó khăn thuộc tầm cao hơn thì tui sẽ quay lại đọc cuốn này một lần nữa.

Review sách Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

Lời “tự thú” của David Ogilvy – Quyển sách phải đọc

Tác phẩm “Confession of Advertising Man” (bản tiếng Việt: Lời tự thú của một bậc thầy quảng cáo) được viết từ những năm 1960 bởi David Ogilvy. Hơn 50 năm qua, đây vẫn là một trong những quyển sách “phải đọc” của bất cứ nhà làm quảng cáo nào.

Tác giả David Ogilvy (1911 – 1999) – người được mệnh danh là “Cha đẻ ngành quảng cáo” – là người gốc Scotland, từng bị đại học Oxford đuổi học. Để kiếm sống, ông đã làm rất nhiều nghề như đầu bếp khách sạn ở Paris, người chào hàng tận nhà, công nhân xã hội ở các khu ở chuột, trợ lý nghiên cứu của tiến sĩ Gallup, công nhân trồng thuốc lá ở Pennsylvania.

Bước đến đại lộ Madison, thánh đường quảng cáo Mỹ với chưa đầy 6.000 USD, ông thành lập một công ty vô danh với mục tiêu dẫn đầu thế giới trong ngành quảng cáo trong 12 năm. Không ai tin một kẻ vô danh như Ogilvy thời đó có thể tiến tới được mục tiêu đó. Thế nhưng, ông chẳng những làm được mà còn tạo dựng một sự nghiệp quảng cáo vĩ đại, đầy vẻ vang.

Ogilvy duy trì sự sáng tạo, nuôi dưỡng những ý tưởng lớn, trau dồi kiến thức, trải nghiệm, duy trì cách thức lãnh đạo riêng biệt đối với những nhân viên cá tính, có phần lập dị. Thông qua quyển sách, người đọc cũng sẽ hiểu hơn về tính tinh quái, cách khơi gợi cảm hứng nhân viên, cách ông tạo áp lực cao và tưởng thưởng xứng đáng cho các nhân viên – những điều đã tạo nên nền tảng văn hóa của tập đoàn Ogilvy sau này.

Người đọc cũng sẽ được người “thợ cả lỗi lạc” của ngành quảng cáo (như cách gọi của Tổng giám đốc T&A Ogilvy Nguyễn Thanh Sơn) chỉ dẫn những kiến thức và kinh nghiệm rất chi tiết như: “Đừng bao giờ viết quảng cáo trên phông nền tương phản” hay “nếu sử dụng khoảng trắng giữa các đoạn văn bạn sẽ tăng lượng độc giả lên 12%”.

Là một người không hề được đào tạo bài bản, những kiến thức ngành quảng cáo của ông không được thu lượm từ bất cứ trường học chính quy nào mà từ chính thực tế và trải nghiệm quý báu của mình. “Cha đẻ ngành quảng cáo” có những quan niệm về ngành này thiết thực và giản dị. Quyển sách được viết từ năm 1960 nhưng những lời khuyên thông thái và sắc sảo, đầy khích lệ của Ogilvy vẫn giữ được giá trị qua thời gian và trở thành chuẩn mực trong ngành.

Trong “Confession of Advertising Man”, bằng cách kể chuyện thu hút và rất mộc mạc, thẳng thắn, Ogilvy giúp người đọc dễ dàng tiếp cận những kiến thức và kinh nghiệm mà ông đã rút ra được trong suốt cuộc đời hoạt động miệt mài trong ngành quảng cáo.

Những “lời tự thú” của một thiên tài đã “đỡ đầu” cho rất nhiều thế hệ làm quảng cáo trên toàn thế giới. Theo ông Nguyễn Thanh Sơn thì “Nó sẽ giúp bạn tìm ra những bí quyết của một thiên tài nhiều mặt như David Ogilvy”.

Agency Review đánh giá: “Cuốn sách làm thay đổi quan niệm của công chúng đối với ngành quảng cáo, quan niệm của những người trong ngành về chính bản thân họ, và của những ai sắp bước chân vào lĩnh vực này”.

Quyển sách gồm 11 chương với các nội dung: Cách quản lý công ty quảng cáo; Cách tìm kiếm và thu phục khách hàng; Cách đối xử với công ty quảng cáo; Cách xây dựng chiến dịch quảng cáo thành công; Cách viết quảng cáo thuyết phục; Cách minh họa cho quảng cáo và poster quảng cáo; Cách thực hiện TVC hấp dẫn; Cách xây dựng chiến dịch quảng cáo cho thực phẩm, địa điểm du lịch và thuốc độc quyền; Làm thế nào để thành công trong lĩnh vực quảng cáo; Có nên bãi bỏ quảng cáo.

Mua sách Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo ở đâu?

Giá trên thị trường cuốn “Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo” khoảng 88.000đ đến 95.000đ. Tuy nhiên bạn có thể tham khảo sách trên các trang thương mại điện tử như: Shopee, Newshop, Fahasa, Tiki…

Xem thêm

• Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy
• Bán Hàng, Quảng Cáo Và Kiếm Tiền Trên Facebook
• 151 Ý Tưởng – Quảng Cáo Hút Khách Hàng
• Phòng Thí Nghiệm Của Nhà Quảng Cáo
• Khóa học 36 Tuyệt Chiêu Tối Ưu Quảng Cáo Facebook Đỉnh KAO
• Quảng Cáo Google Ads từ cơ bản đến nâng cao

Từ khóa tìm kiếm: Review sách, Tải sách, Ebook, Pdf, Download free